市场营销环境分析怎么理解
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发布时间：2024-05-27 08:01:08
用威胁一机会综合分析矩阵，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。
1)理想业务。即高机会和低威胁的业务。在此条件下，利益大于危险，这是企业难得遇上的好环境，企业必须抓住机遇，不可错失良机。
2)冒险业务。即高机会和高威胁的业务。在此条件下，机会与危险同在，利益与风险并存，企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。
3）成熟业务。即低机会和低威胁的业务。在此条件下，这是一种比较平稳的环境，企业一方面按常规经营取得平均利润，另外也可以积蓄力量，为进人理想环境做准备。
4)困难业务。即低机会和高威胁的业务。在此条件下，企业处境十分困难，企业必须想方设法扭转局面，说不定会“柳暗花明叉村”，如果无法扭转，则果断决策放弃，另谋发展。
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