青春文学杂志（青春文学奇观的幕后制造者）
穿着白色棉布裙和帆布球鞋，仰望天空、在操场上跑步……
青春文学小说是1985年出生的当代艺术家白小荷在美院附中读书时的重要心灵慰藉。直到她从中国美院版画系毕业，为了艺术从杭州搬迁到北京、不得不放弃一部分沉重的物质时，她发现，自己的青春，随着这些“幼稚、矫情、沉重”的小说一起，留在了杭州。
插画/Jessie Lin
对于像白小荷这样的80后、90后来说，以安妮宝贝、韩寒、郭敬明等作者为代表的青春文学曾经在他们的心里占据一席之地。青春文学也深刻影响了一代年轻人的价值观和审美观。时间一直向前，文化的战场泥沙俱下，这些作者几乎顾不上回头，就被一轮又一轮的文学奇观龙卷风裹挟，滚滚红尘，经不住鲜衣怒马。
从高潮到低谷，再到眼前的平静，在局外人看来，仿佛什么都没有发生。其实，一切都不一样了。
上世纪末，青春文学的大潮，堪称文化奇观。这股风潮刮到2021年，人与事已经悄然变化，青春文学奇观的幕后制造者们——文化公司的老板和编辑，也经历了起起落落。从高潮到低谷，再到眼前的平静，在局外人看来，仿佛什么都没有发生。其实，一切都不一样了。
文艺风向一直在变
“文艺风向一直在变，文学的理念未曾更改。2021，我们继续陪伴你。”在《萌芽》杂志的封底，倔强地印着这句话。
《萌芽》杂志社位于上海市静安区巨鹿路675号，它对门的邻居是《收获》杂志社。《萌芽》是国内最老牌的青春文学杂志之一，它推出的“新概念作文大赛”开时代先河，捧出了一大批青年作者。在电话里，《萌芽》一位老编辑婉拒了采访，他表示：“行业和杂志都到了一个发展的平台期，我们这个时间段不适合在媒体上出现。”
《萌芽》是国内最老牌的青春文学杂志之一，它推出的“新概念作文大赛”开时代先河，捧出了一大批青年作者。
作为深耕青春文学数十年的专家，湖南魅丽文化传媒股份有限公司（以下简称“魅丽文化”）总经理曾英姿如此回忆：“我记得我看的第一本青春文学刊物就是《萌芽》。我觉得《萌芽》给青少年写作提供了一个很好的平台，引领了一段时间的文化流行趋势。从韩寒到郭敬明，他们是大家的文学偶像，乃至精神家园。或许是特殊年纪的独特情怀，我很喜欢它伤感而犀利的文风，它是属于我青春的一个美好回忆。”
曾英姿最喜欢的青春文学作品是《盗墓笔记》和《凉生，我们可不可以不忧伤》，一个是青春里的一场冒险，一个是青春里的疼痛与温暖。她最喜欢的作家是庆山，刚看她的作品时，其笔名还是安妮宝贝。“安妮宝贝的文字简洁、空灵、飘逸，总是能令人感动。改名为庆山后，她的文字去除了晦涩和压抑，多了睿智、通透与哲理，文字和格局都已升华。”
青春里的疼痛与温暖。/电视剧《凉生，我们可不可以不忧伤》
青春文学的选择标准
与《萌芽》的低调不同，《花火》杂志正如它的名字，如烟花般绚烂。它也是中国青少年阅读领域的一枝“奇葩”，以致力于提高青少年阅读水平和写作能力、丰富青少年想象力为目标。它的多个作者被知名高校录取，多人进入当地作协及获得全国大考加分，多人出版了自己的畅销文学作品，在升学与就业方面实现了社会与个人的双重价值。
《花火》杂志的幕后运营团队即魅丽文化，杂志社位于长沙市雨花区，成立于2002年。魅丽文化旗下目前拥有“花火”“飞·魔幻”“飞言情”“桃之夭夭”“心晴坊”等青春文学品牌，致力于12—25岁这一最具商业价值和潜力的受众群体的阅读产品开发，拥有数百万名忠实读者。
与《萌芽》的低调不同，《花火》杂志正如它的名字，如烟花般绚烂。
结合自己做青春文学产品的经历，曾英姿表达了对青春文学这种文学形态的看法：“现在青春文学的主题内容常常围绕校园生活来展开，追求个性、注重个体的自我诉求，不再是一味歌颂亲情、友情和爱情，而是更多大胆的反向选择——以迷茫、彷徨、疼痛结尾。风格题材更加多元化，文学语言更新颖，赢得了同龄读者的认同。”
那么，作为一家运营“青春文学”的公司，魅丽文化选择作品和作者的具体标准是什么？这个标准是比较客观的，还是相对主观的？
曾英姿介绍道，对作品和作者，首先要求文字立意符合社会主流价值观，尤其对青少年有积极向上的引导意义；其次，故事和文风应该是当下青少年喜爱的，贴近他们的青春和生活，满足他们美好的理想和追求，同时也是与时俱进、不断创新的。
青春文学的故事和文风应该是当下青少年喜爱的，贴近他们的青春和生活，满足他们美好的理想和追求，同时也是与时俱进、不断创新的。
“这个标准既是客观的，亦是主观的。客观上，我们遵循读者和市场的需求；主观上，我们也会引领青春文学的潮流。”
国内青春文学领域一位资深内容编辑则认为：“我们对作品的选择标准，内容上的优质是最基本的；其次，作品最好是和目标受众有共鸣，能积极引导当下年轻群体进行思考。此外，我们也会选择市场上热门的作品，选在满足社会意义的同时还能带来经济效益的作品。对作者也如此，从‘草根’到‘大神’，只要能创作好作品，我们都不会错过。”
如今《花火》不仅继续产出自己的实体杂志，还开通了微博、微信公众号等各种新媒体平台。/微博@花火杂志
但这位编辑也表示：“我们每个人对作品的评价大多是主观的，因此我们在考虑作品是否符合标准时，会综合多方信息，包括来自编辑的、读者的，把众多主观的看法综合考量，从而得到一个相对客观的答案。而针对市场销售的一些标准会比较客观，这些标准包括作品点击量、作者自带的流量数据、大众对作品参与度的数据，等等。”
“造星运动”：既要与时俱进，也要慢慢耕耘
文化公司又是怎样推出青春文学作品、造就知名作家的呢？
以魅丽文化为例，该公司拥有月发行量百万级的大刊《花火》《飞言情》《飞·魔幻》等，通过征集稿件、征文大赛等形式挖掘和培养了一批优秀青年作家，如独木舟、夏七夕、籽月、微酸袅袅等。这些作家都出版过百万级畅销作品，现在依然活跃在出版界，还有许多人已经跨到了影视圈。
独木舟作品《我亦飘零久》
青春文学的流行与网络受众的需求密切相关。由于生活节奏加快，大多数年轻网络受众在阅读时，会优先选择跟自己的生活接近、能更好地理解的内容。网络时代的到来更加速推动了青春文学的发展，“互联网+”青春文学促成了影视剧、游戏、动漫以及周边产品的开发。
如今，互联网已经渗透到社会生活的方方面面，也带来了阅读模式的变革。很多文化公司选择把宣发渠道转移到线上，通过官微、官博、抖音、直播间以及书影联动的形式来打造畅销作品和知名作家。网络平台和青春文学深度结合，可以多方向、多角度、多渠道地进行推广。利用互联网新媒体平台的优势，文化公司使自己的作者和作品最大限度地被社会认知，被读者发现。
有一种观点认为，青春文学作者类似于当下的流量明星，是需要运作和包装的。那在具体的操作上，青春文学作家的出名，是不是当年的一种“造星运动”？而之前的各种文学比赛，又是如何“造星”的呢？
青春文学作家的出名，是不是当年的一种“造星运动”？/电影《小时代》
事实上，各种文学比赛不只培养了一批80后作家，更重要的是，它们在青少年中树立了崇尚文学的旗帜。那时候，出版商渴望新鲜力量激活青少年畅销书市场，媒体则关注这些80后作家的身份以及他们的观点。于是，青春文学的“造星运动”出现了。这样的影响力，从80后一直蔓延至90后。
但是，曾英姿认为，和流量明星不同，做文学产品需要有耐心，需要创作者保持真诚，笔耕不辍，磨练文字功底。文化产品本身有重要的使命和作用，青春文学的使命是探讨青少年的生活和理想，鼓励青少年探索世界和人生。
网络文学的迅速发展，让比出版商更“凶猛”的互联网资本开始介入文学内容生产。优秀的网络文学IP越来越受市场追捧，从网络文学到出版、影视、游戏以及周边产品的泛娱乐产业链正在形成。
优秀的网络文学IP越来越受市场追捧，从网络文学到出版、影视、游戏以及周边产品的泛娱乐产业链正在形成。/电视剧《诛仙青云志》
“我们应该包容每一种文学体裁，网络文学自有其独特之处，其快节奏的风格满足了青少年的阅读需求。然而，鉴于网络文学的种种特点，出版方肩负挑选优质产品的重责，应引导青少年正确、健康的阅读方向，也引导青春文学作家始终保持对文学、对写作的热情与诚恳的态度。既要与时俱进，也要慢慢耕耘。”曾英姿说。
在当下，都市情感、虐恋甜宠、青春校园等类型的作品层出不穷，究竟哪种类型是最受欢迎的？从女性向阅读题材来说，有都市青春、幻想言情、古代言情、奇幻科幻、悬疑爱情等。现在更受年轻女性读者欢迎的还是青春校园、都市甜宠这类风格，而表现女性觉醒意识，鼓励现代女性独立、自主、自爱的“大女主”题材也受到追捧。
2021年6月14日，位于上海中心52层的云朵书院吸引读者前来打卡。/IC
“我期待，同时也相信，青春文学永远充满创造力和活力。青春的故事不断上演，书写青春的人也一直在路上，一定会有更新、更好的题材类型涌现，带给我们更多惊喜。”曾英姿说。
