广告策划书怎么写好看（怎么才能写出一份优质的广告策划？）

不少企业主都希望通过广告的形式，将公司的软实力转化成观众对品牌的认知与认可。但近年来，受互联网环境的冲击和影响，不少广告正面临着“企业是投资，领导是观众，仓库是归宿”的尴尬情景。

针对这类痛点，今天我们将从策划与文案的角度，探讨一下如何突破传统思维局限。

一、突出主题

不论是写文章还是制作广告，要吸引观众最基础的就是梳理并突出明确的主题，让观众能够轻松抓住核心内容。反之内容就如同失去了骨架，即使信息再完整，也会让观众看得不明就里。

下面是一个关于发动机的案例。这家客户表示他们有现成的广告词，他们提供的初稿如下：

以世界格局，去擎动一个动力时代

东风xx H60发动机，

完全采用德国x公司H08系列发动技术

真正做到持续领航

如雄鹰展翅，翱翔在天地之间

五洲大业，由此开启！

这广告第一眼看没什么问题，技术点有了、高大上的包装词有了，但是对于发动机完全外行的观众来说，这些型号、技术和生硬的包装词放在一起就莫名有些云里雾里的感觉。

所以在与客户沟通后，经过多次与双方的商讨，我们对文案重新做了规划，拟定了一个名为《极限》的主题，经过更改后，它是这个样子：

对你来说极限是什么

与自然的交融，与世界的交融，与陌生的感动

……

2017年秋，我们即将踏上一次十万公里的征途。

从京城驾车出发，一路向前……

用我们的方式，用品质挑战对极限的执着追求，

穿过浩如烟海的繁华城市，美丽的村落，幸福而真实的人群。

东风xx H60，10万公里连续奔忙不间断。

用令人惊异的韧性冲击整个旅途，

10万公里不间断，东风启辰D60品质大挑战。

上面两组文案都对发动机的耐力做了特别的阐述，后者丢掉权威头衔，利用极限这个主题与10万公里这个数字，讲述了一个在路上的故事。在技术上，观众有了可以量化技术的数字；在情感上，击中驾驶员们普遍的痛点，也能让目标观众产生更多的共鸣。不论从哪个角度看，观众的接受度都会比前一个版本好很多。

二、带动感官

任何一则广告，不管制作形式怎样变化，都要记得一点：广告的受众是人，所以应时刻贴近人的视角，将人深刻的内部情感、激烈的外部感官带动起来。如此广告才会有血有肉，才能打动受众。

外部的感官主要依赖后期剪辑、BGM、镜头语言；内部的情感则更需要前期策划去思考。可以说，每部脱颖而出、能够引起观众情感共鸣的宣传片都会有以下特质。

【宏观主题微观化】

如何将宏观主体微观化？著名纪录片创作大师冷冶夫如此解释：将主题事件化，事件故事化，故事人物化，人物性格化，性格合运化。

宏观主题微观化是典型的利用小人物、小细节去解读宏观主题，这样企业宣传片才会在厂房设备之外，透出人的味道，即人情味。

【微观主题宏观化】

在制作广告的时候，经常会遇到这样一个问题，一些企业受产品本身的限制难以包装得“高大上”，这时候微观主题宏观化就是一个很好的一个包装思路。一个产品可能微不足道，但把这个产品放入历史发展进程中，这样宏大的叙事角度，将使广告瞬间变得更有意境。

尾言：

在视频大潮浩浩荡荡向前发展的时候，宣传片不是一个孤立的存在，它需要随时更换策划文案的思维，这就要求我们随时掌握最新的宣传片资讯。那么如何从碎片化的信息网络中，网罗有效的、最新的宣传片讯息以及制作方案？这里向大家推荐一个平台,通过他，不仅可以物色到最新潮的宣传片模板及呈现方案，更能快速生成高质量的企业宣传片。